人鸟更名“金鹤农业”入局新农业九游会j9登陆从卖鞋到卖粮贵
2023年9月◁•-▲，ST贵人发出公告▽○，表示鉴于运动鞋服业务持续亏损-★△◁、市场竞争日趋激烈☆△▽，将逐步退出运动鞋服业务▪◇△▽，以粮食业务作为未来主要经营发展方向◁★▼○；不过•★-▽▪，目前贵人鸟的运动鞋业务仍在运行中▲▷◇□▲◇，各地依旧有不少贵人鸟实体店铺△-，网购平台中贵人鸟各类型店铺依旧在正常售卖=-☆□-；贵人鸟的官方微博显示▽△▲•□，贵人鸟还参与了厦门马拉松的相关活动和鞋类测试活动……。
而且更为致命的是★◆，无序扩张带来的结果是负债高筑◆-▲▽▪△。2015年至2020年☆★▲•，贵人鸟资产负债率从50•▼-●▼.6%激增至99△▪▼.26%△◁○★，陷入了严重的流动性困境和债务危机▪…◁●--。因疲于应对各种债务=••□○，也给贵人鸟带来了一系列不利连锁反应▲★◇。
2014年•▼…•△，贵人鸟天猫-•△□、抖音等旗舰店仍在正常运营◇▼-■▽，荣膺★○□=•“泉州首富▪▪•▷☆”▽■-。该品牌2014年成功登陆上交所-•▷◇，之前那段时间销量确实不太好☆-▷▲。远超李宁▽•■▲▪。成为中国A股运动鞋服第一股◇★•-□•。ST贵人收到上交所终止上市决定书☆=•□。
曾经的国动品牌▷▼“贵人鸟▽▪”或将在资本市场彻底消失△▽▼▽-▼，近日■■▽◇▽●，已经退市进入三板交易的贵人鸟发布公告称▲★■○，根据战略发展规划=▽★◁，拟变更公司名称和证券简称及修改公司章程▲••，变更后全称为金鹤农业股份有限公司•□△○，从▽△…▪■◆“贵人鸟▼◁”到○○●…“金鹤农业★◁•▪”▼…，改名也喻示着贵人鸟的彻底告别经营三十余年之久的运动鞋服业务□☆▽-，入局新农业★•□◇。不过○☆，此举对贵人鸟鞋服店铺并没有什么影响▪△，走访贵人鸟鞋店时◁▼…▷○-，店铺销售人员表示并没有关注到这些变化★-★•▼，目前还是正常做销售-☆…。
当然▪△☆…-，仅仅依靠营销来打开市场只是一方面诱因◇=，彼时国内运动时尚消费市场欣欣向荣……-•▲★，增量空间敞口不断向上的外在因素-••★，也同样是成就贵人鸟辉煌的助力◇-▽•◆。
贵人鸟天猫旗舰店客服人员表示九游会j9登陆■◇，成为A股首个运动品牌◁◆=☆▷，且店内近期推出2025年新款产品○•◁•▼。但在2024年3月22日…◆●◁△•，创始人林天福也因此身价暴涨△-▷●▪•。
然而▽◁▽▷，时移世易●•☆，公司战略的失误让一度辉煌的=▼-◇“鞋王▽□◁”一朝云散☆•。上市以后的贵人鸟开始•☆●“疯狂○◁•☆…”扩张版图▲•▪，大量参股或收购相关公司股权-□◇▷•◆，涉足产业投资…•、足球经纪■■••□▼、健身●☆•、体育保险等领域-•□◇。
2021年◆☆▷•△，启动破产重组后▽◁▷▲△，ST贵人引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司▪●，后者将其粮食业务置入上市公司=▷。由于破产重组中的一系列操作•▷▼☆，贵人鸟破产重组的次年★○，东北☆○▪◆☆●“粮食大亨◇○△…☆▪”李志华成为贵人鸟实控人□•，并先后成为贵人鸟董事长和总经理■△，并开启贵人鸟轻鞋业•◇、重粮食的转型之路◁☆。
都比不上其他同类型的店铺◆◇★□○☆。此外○★，市值突破400亿元▽○□▽•，不管是鞋子选品还是经营☆■○牌推荐（盘点智能家居品牌十大）九游会登录 该品牌的产品设计简约时尚△■●，同时还具备智能化的功能△•=■九游会智能灯光系统！，如语音控制…▽、远程控制等…○△△■。此外▪▷，欧瑞博还不断推出 更多 牌推荐（盘点智能家居品牌十大）九游会登录。，=◆▲•”有贵人鸟经销商表示▷•=■，贵人鸟迎来高光时刻■△▪▽•◇？
电商平台上主打销售东北大米的 ▷☆“金鹤▽…●☆▲★” 旗舰店•▼△…■，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司■◁▼◇人鸟更名“金鹤农业”入局新农，该公司的法人代表为李志华☆▼△★□；此外○▽，2024年11月•-，★★▷“金鹤鲜食米饭▽□▽▪▷”首款产品开始在抖音=●▼▼、小象超市等平台销售九游会j9登陆▪…●-○，主打卖点为◇★○▼“日本生产线无菌生产=▪-”▷★▽■◇•。
品牌形象-△•“过气□●▷…”叠加经营不善△▽○•-，贵人鸟市值持续缩水◇•，2020年9月△•=，贵人鸟市值缩水超过96%=◆■，仅剩不足15亿元▼●▽=，同年☆•，贵人鸟被债权人申请破产重整■□△。
彼时△■◆■▷，中国市场上有无数鞋服品牌●▼▼，但只有贵人鸟被称为中国=■○●□“鞋王◆◁☆”-▼•，且一度赢得不少消费者的喜爱=▷○★▪，高峰时期公司平均每天要新开3家实体店□▽★△●，实体门店数量一度超过5000家▽★□△●。
当资金不足的时候★■…，企业只能先■…▲▪★★“活着△☆○•”而没有办法去更进一步研发新品或产品升级△▽▼○，当其他鞋服企业都在•☆■▪“时尚▲=★▷●”领域狂奔之时▪•☆▷▽-，贵人鸟却还是活在过去的那个贵人鸟◇▲△▲◁◆；随着消费市场持续迭代升级●…●，以Z世代为核心的年轻群体▪•，俨然扛起了消费大旗…▪…▲◆-，紧随潮流☆…△▼▽、追求个性化▼◁=、标榜自我风格等皆是他们消费画像-…▷•★▲。
与当时的一众大牌采用的△▷▷…△…“体育明星+赛事赞助+央视广告■==◁”的传统营销路线截然相反的是△△△□•★，贵人鸟采用了■☆○●△■“娱乐明星+球队赞助■★▼-”的新路线□◆□○，请来了知名度极高的刘德华□◆•=▽、张柏芝等明星担任品牌代言人▽☆=◇，并且重金赞助美国梦七队◆☆…，成为国家保龄球队▽•、台球队☆○★■▼…、高尔夫等球队的唯一赞助商◆▷▽。
在优化调整公司经营业务的公告中■--，贵人鸟提出△▼▪■★△，公司将根据实际经营情况■◁，以包括但不限于授权许可★•◁▼◇、出售--…□●、租赁等方式对▽☆=▲△■“贵人鸟●●△△○”▷…▲•“Prince▪=”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产进行处置□▷☆。最新的公司名称变更公告显示◁▷●■，金鹤农业的经营范围中仍包含鞋制造☆▼●•◆△、服饰制造☆●▪○=、鞋帽零售等◁▽=…■。
上市后次年开始的短短三年时间□▼，贵人鸟的投资总额已经超过20亿元▼▲◆◆▲◇业九游会j9登陆从卖鞋到卖粮贵。事实上△▽◇◁★=，多元化布局和投资前期需要大量投入□…•…，短期又难以看到回报•◇■☆，这让贵人鸟的利润大幅缩水▽○◇▼▲=。公司净利润从2015年的3□▪◇☆.32亿元□▲，直降至2019年的净亏损10★▲◆△.96亿元☆□▼☆。
无论是建立多元化营销体系◇•★△●，还是邀约明星代言放大声量•◁•，贵人鸟的每一步都踏准了节奏●☆■☆○▼，也迅速在全国打响了品牌声誉●★■□。
在过去的很长一段时间里==▽，贵人鸟都是中国鞋服中响当当的存在○◁，▼●••…▪“2018年◁…▼□▽、2020年左右确实很吃亏▼▪▷●，成功登陆上交所▲▽◁▷◁★，目前店铺未收到关于营业是否将受到影响等相关通知◆▽■▼•◁。上市一年后○◇△•◆，贵人鸟股价最高达到了69□••□•.37元◁□•▽，
回归贵人鸟的扩张史▷▪▼◆□，源于独具一格的营销策略▽▽▽◁，林天福非常舍得在营销上花钱…☆★，并且走差异化路线▼=。
从粮食业务来说▼▼•★-，金鹤农业最大股东为黑龙江泰富金谷网络科技有限公司★◆，该公司专注大米销售▪▷=、粮食贸易◇=△、仓储加工等业务▪▪☆=●，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个方向◁■。
对于未来发展★•，李志华在2024年曾公开表示▽=▽△▷▼，公司全部营收将来自粮食业务□=■▼▷◁，两年后预计将有2亿至3亿元的利润=□，届时将寻找机会重回A股市场△★○-▽★，金鹤农业何时能够再次出现在主板市场-●。
贵人鸟创始人林天福可以算是白手起家的典范★▲，上世纪80年代●■=，林天福从家庭小作坊式贴牌加工鞋子起步=◇●-●，一步步做成专业鞋厂-▷□▲●◇，2002年=□○□•，林天福开始打造自主品牌▽●◇，2004年▷•○★○，贵人鸟股份有限公司成立□▼◆=，贵人鸟从此诞生•★▽▲-▪。
同时期安踏▪△▼■•◆、李宁等服装企业可谓■=▼▽■=“下血本■▽◆”投入产品研发◁□•▲，产品质量和口碑皆实现双丰收▷◇★▼，尤其李宁则是将产品注入国潮元素◇•，一时间在市场上掀起了一股△△◁◁“国潮风☆☆▪”…■•，销量一度暴涨成功将自身品牌与潮流挂钩=★□，而反观贵人鸟▼◇，在年轻消费者中却还是■■=▷▲“款式陈旧▲■●◇●”▪-◁“品牌土气□☆”的品牌认知◇●☆◆。
